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廣西都安土特產品牌包裝策劃設計

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項目背景: 妙妹子品牌來自都安主要經營都安土特產,面對越來越注重品質,越來越注重價值感,越來越注重文化的消費者,如果仍然以產品為核心的經營方式,已經難以生存。妙妹子緊跟時代步伐,從賣產品到賣文化、賣品牌的思維轉變,將都安文化融入產品,將品牌融入文化,立志做最正宗的都安土特產品牌,承擔起傳承都安瑤族文化的使命,捍衛健康食材是妙妹子永遠不變的核心。 妙妹子都安考察 銳言給出的解決思路: 首先要對品牌進行定義,找到品牌的理念和價值觀,講述品牌故事,找到與消費者溝通的方式,塑造具有差異化的視覺符號,將文化與品牌融為一體,占位核心文化,樹立正宗的地位,形成都安正宗土特產代名詞的品牌印象。 (一)品牌定義 妙妹子標志定稿 一直以來,大家都在說正宗這件事,但是沒有人可以明確正宗的概念,唯一判斷標準就是去到當地購買,就似乎能確保是正宗的,其實這是信譽問題,誰能把產品拿到產地以外銷售,還能被人認可,一定是這個企業或品牌有比較強大的信譽。 為了讓消費者重新認知正宗,重新認識妙妹子。銳言提出必須給正宗提出一個概念,而這個概念就是妙妹子的價值觀: “從古至今,只有一直不變的東西才是正宗的,傳承才是保持正宗的最好辦法,妙妹子相信傳承瑤山文化,弘揚大愛精神,堅持把不變的味道一直傳遞下去,就是正宗的。” 品牌理念: 傳承瑤山文化,弘揚大愛精神,幫扶山區脫貧,傳遞健康良品,打造都安名片。 品牌定位: 妙妹子是都安瑤山文化傳承者,正宗好貨的代名詞。 核心識別話語: [都安瑤山真好貨 ?瑤家妹子妙傳承] 這句話,長期占位都安瑤山和瑤家妙妹子的關聯。讓受眾逐漸形成先入為主的記憶沉淀,讓妙妹子成為“唯一的都安瑤山文化的傳承者和瑤山好貨的傳播者”的慣性記憶。讓消費者逐漸形成固有認知:妙妹子=都安瑤山正宗好貨。   [二]品牌與產品包裝視覺策略 [妙妹子品牌畫像思考] 都安布努瑤文化傳承者/都安瑤山好貨傳播者/幫扶山區民眾的大愛精神/健康良品的傳遞者/都安旱藕粉絲名片的打造者。 都安布努瑤祖先——密洛陀,她創造了這個世界,創造了這些文化,造福了天下民眾。就是具備大愛、傳承、創造的精神。 我們發現,妙妹子的品牌畫像和密洛陀非常接近。 密洛陀=妙妹子 創意:將妙妹子品牌畫像定義為布努瑤祖先密洛陀的化身,象征妙妹子就是最正宗最具權威的布努瑤文化傳承者,增加品牌文化底蘊,成功占位“正宗文化使者”的位置,為打造“都安瑤山正宗好貨”的品牌定位做鋪墊,為打造都安新名片賦能。 妙妹子標志設計(01) 妙妹子標志設計(02) 妙妹子標志設計(03) 妙妹子標志設計(04) 妙妹子標志設計(05) 妙妹子標志設計(06) 妙妹子標志設計(07)     妙妹子核心產品——旱藕粉絲,都安特產,為都安打造新名片。 [產品包裝策略] 妙妹子產品包裝設計,應該站在品牌的高度進行開發設計,讓包裝形成系列感,增加傳播力,讓不同的客戶看到不同的產品都能跟品牌產生極大的關聯,并且銘記于心。 回歸本質,從古至今,只有一直不變的東西才是正宗的,傳承才是最好的辦法。 銳言設計品牌工作方法 項目組經過大量的創意頭腦風暴,結合品牌定位,深度挖掘都安瑤族文化特征,追求本質,以最獨特的方式呈現。 銳言設計包裝手稿 銳言設計手稿 好創意都要經過千錐百煉而成,好的包裝設計一定是能體現品牌價值,構建專屬符號,更能打造自然壁壘。也就是無人能及,無人敢模仿的境界。   銳言設計設計標準 來源于傳統,追求不變的本質,現代的呈現,構建新的專屬符號。 妙妹子旱藕粉絲精美包裝設計09 妙妹子旱藕粉絲精美包裝設計10 妙妹子旱藕粉絲精美包裝設計07 妙妹子旱藕粉絲精美包裝設計04 妙妹子旱藕粉絲精美包裝設計05 妙妹子旱藕粉絲精美包裝設計06 妙妹子旱藕粉絲精美包裝設計03 妙妹子旱藕粉絲精美包裝設計02 妙妹子旱藕粉絲精美包裝設計01 妙妹子旱藕粉絲精美包裝設計 廣西都安土特產品牌包裝策劃設計 衍生設計 妙妹子旱藕粉絲精美包裝設計12 妙妹子旱藕粉絲精美包裝設計12   品牌創意策劃:梁宏寧 設計總監:韋運鍵 插畫設計師:羅錦明 設計師:羅錦明/孫勤/韋蘭簡/黃容雯 銳言品牌包裝設計

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